On l\u2019admet, l\u2019op\u00e9ration nous avait un peu \u00e9chapp\u00e9. Et m\u00eame si on l\u2019avait remarqu\u00e9e, elle n\u2019aurait peut-\u00eatre pas attir\u00e9 notre attention sur le moment. Mais avec le recul, il faut bien avouer que c\u2019est un trait de g\u00e9nie que Volvo a r\u00e9ussi, en volant litt\u00e9ralement le Super Bowl aux concurrents.<\/p>\n
L\u2019id\u00e9e\u00a0: Volvo n\u2019a pas mis un sou dans une publicit\u00e9 au Super Bowl. En fait, ils ont d\u00e9pens\u00e9 un peu pour se faire connaitre sur les r\u00e9seaux sociaux, mais ils ont surtout choisi une strat\u00e9gie audacieuse (et dont l\u2019\u00e9thique pourrait sans doute \u00eatre contest\u00e9e, mais on est en pleine guerre commerciale apr\u00e8s tout).<\/p>\n
Bref, le fonctionnement est simple\u00a0: chaque fois qu\u2019un auditeur devant sa t\u00e9l\u00e9 aper\u00e7oit un commercial de voiture, peu importe la marque, Volvo demandait de twitter les mots #volvocontest. Le r\u00e9sultat, c\u2019est que des centaines de milliers d\u2019auditeurs n\u2019\u00e9coutaient plus la pub, trop concentr\u00e9s \u00e0 twitter pour risquer de gagner un Volvo XC60 tout nouveau.<\/p>\n
L\u2019op\u00e9ration a r\u00e9ussi au-del\u00e0 des esp\u00e9rances les plus folles. Le XC60 a vu ses ventes monter en fl\u00e8che depuis le Super Bowl, et lors de l\u2019\u00e9v\u00e9nement lui-m\u00eame, la compagnie su\u00e9doise est la seule qui a r\u00e9ussi \u00e0 se classer au palmar\u00e8s des mots-clics les plus populaires non seulement aux \u00c9tats-Unis mais \u00e0 la grandeur de la plan\u00e8te. Du moins selon les gens de Volvo qui ont effectu\u00e9 le sondage.<\/p>\n
La vid\u00e9o explique en d\u00e9tails les donn\u00e9es et l\u2019op\u00e9ration. Il faut certainement saluer l\u2019audace des concepteurs de cette campagne sur les r\u00e9seaux sociaux qui a rendu le XC60 aussi populaire. Notez bien bien qu\u2019on le comprend\u00a0: le XC60 est un utilitaire sport au style unique, au design exceptionnel et dont les qualit\u00e9s de routi\u00e8re ne se sont pas d\u00e9menties, ce qui explique son succ\u00e8s.<\/p>\n
Il faut cependant avouer qu\u2019un peu de pub ne nuit jamais. Et Volvo a certainement bien r\u00e9ussi son coup!<\/p>\n